Дім, а не
квадратні метри.
Редакційна ідентичність сімейної практики нерухомості. Документ, який визначає, як Virna виглядає, звучить і відчувається — на будь-якому носії, у будь-якому контексті.
Ми не продаємо
нерухомість.
Ми повертаємо людям дім.
Virna — це не агенція. Це практика, яку ведуть двоє людей. Кожен документ, кожна розмова, кожна публікація несе цю обіцянку. Якщо вона втрачається — бренд втрачається разом з нею.
Virna — це коли агентка каже «ні» тому, що не підходить. Коли юристка не підписує те, чого не підписала б сама. Коли калькулятор у Telegram працює о третій ночі, а відповідь приходить від живої людини вранці. Це — редакційний бренд у ринку, де панує галас.
Ми ніколи не афішуємо клієнтів, угоди та цифри. Приватність — це перша обіцянка, яку ми даємо, і остання, яку порушуємо.
Кожен об'єкт — це Due Diligence. Кожне слово — це перевірений факт. Кожна угода — це підпис Олексія особисто.
За редакційною стриманістю стоїть сім'я. Ми говоримо «родина», а не «клієнт». Ми кажемо «дім», а не «актив».
VIRNA.
Логотип Virna — це слово, написане Cormorant Garamond Medium у верхньому регістрі з розрідженим треком (0.18em). Золота крапка-роздільник — єдиний кольоровий акцент і головний ідентифікатор бренду.
Варіації знака
Real Estate
Захисне поле
Мінімальний простір навколо знака — висота літери «V». Нічого не повинно входити в це поле: ні текст, ні інші графічні елементи, ні краї носія.
Тепло землі,
тиша паперу.
Палітра Virna побудована на природних тонах Волині: земля, глина, старий папір, золото осені. Жодного насиченого синього, червоного чи чистого білого — ми уникаємо всього, що нагадує про корпоративну нерухомість.
RGB 11·15·25
CMYK 30·30·30·95
RGB 30·35·48
CMYK 25·20·20·80
RGB 191·161·95
CMYK 25·30·70·5
RGB 140·111·58
CMYK 30·45·80·25
RGB 245·241·234
CMYK 3·3·7·0
RGB 234·227·213
CMYK 8·9·14·0
RGB 250·250·247
CMYK 1·1·2·0
rgba(11,15,25,0.12)
12% Ink · 1px solid
Правила пропорцій
Cormorant
зустрічає Inter.
Редакційний serif для заголовків, нейтральний sans-serif для тексту. Ця пара — основа всіх наших матеріалів: від сайту до візитки, від презентації до таблички на дверях.
а не метри.
Антиква з французьким характером. Використовується тільки у великих кеглях (28px+), тільки для заголовків, цитат і логотипу.
Ми віримо, що хороша нерухомість не кричить. Вона чекає — тихо, впевнено, у правильному місці. Так само має звучати кожна наша публікація: без окличних знаків, без емодзі, без «терміново».
Нейтральний гротеск з відмінною читабельністю. Використовується для всього body copy, UI, форм, підписів, навігації.
Типографічна шкала
Говорити, як принципал.
Писати, як редактор.
Наш голос — це голос людини, яка знає ринок краще за інших, але не хизується цим. Ми не продаємо. Ми констатуємо. Ми не перебільшуємо. Ми називаємо речі своїми іменами.
Без окличних знаків. Без «найкраща ціна» та «терміново». Ми говоримо так, ніби клієнт вже наш — бо він вже наш.
«Родина», «дім», «Олена та Олексій». Ми — сім'я, яка розмовляє з сім'ями. Не корпорація з клієнтками.
Не «чудова локація», а «12 хвилин до центру Луцька». Не «сучасний ремонт», а «дубова паркетна дошка, 2023».
Як ми говоримо — і як ні
Тихе світло.
Житлові інтер'єри.
Ми не знімаємо нерухомість. Ми знімаємо життя, яке в ній можливе. Кожна фотографія — це обіцянка спокою, а не демонстрація квадратних метрів.
Правила зйомки
Тільки денне або golden hour. Жодного спалаху, жодного холодного LED. Інтер'єр має дихати.
Температура 4800–5500K. Жодного холодного синього відтінку — це суперечить палітрі бренду.
Grayscale 10–20%, contrast +5%. Фотографії мають бути тихими, не насиченими.
Портрети Олени та Олексія — з десатурацією 15%. Клієнти в кейсах — з дозволу, в інтер'єрі, не в студії.
Як можна.
Як не можна.
Бренд — це дисципліна. Ось прості правила, які зберігають ідентичність Virna на будь-якому носії, від Instagram-сторіз до банера на фасаді.
Логотип
- Використовувати логотип у 4 затверджених колірних варіаціях
- Залишати мінімум 1X захисного поля навколо знака
- Зберігати пропорції та розрядку літер (0.18em)
- Використовувати монограму «V.» для favicon, аватарок, печаток
- Розтягувати, стискати чи обертати логотип
- Міняти колір золотої крапки або прибирати її
- Розміщувати логотип на строкатому фоні без підкладки
- Додавати тіні, градієнти, обведення чи ефекти
Колір
- Використовувати тільки 8 затверджених кольорів палітри
- Золото — тільки для акцентів, ліній, іконок, цифр
- Ink — для великих текстових секцій і footer
- Cream/Paper — для основного фону
- Використовувати чистий білий (#FFFFFF) замість Paper
- Додавати будь-які кольори поза палітрою (особливо синій і червоний)
- Робити золото фоновим кольором для великих площин
- Використовувати градієнти, окрім radial glow у CTA
Текст і голос
- Писати стримано, конкретно, від першої особи множини («ми знайшли»)
- Використовувати курсив для емоційних акцентів у заголовках
- Згадувати імена Олени та Олексія — бренд будується на людях
- Називати точні цифри: 92 м², $85 000, 12 хвилин
- Окличні знаки, капс, емодзі в основних текстах
- Штами: «унікальна пропозиція», «найкраща ціна», «терміново»
- Корпоративний жаргон: «клієнт», «актив», «об'єкт нерухомості»
- Англійські вставки там, де є точний український відповідник
Від візитки
до фасаду.
Бренд працює, коли він однаковий усюди. Нижче — приклади застосування ідентичності Virna на різних носіях.
Не відкривати без Олексія.
а не квадратні метри.
Соціальні мережі
VIRNA.
Дім, а не квадратні метри. Історія, а не транзакція.